قوة الثقافة عند التواصل

تتمثل مهمة Digital Connection في ربط الأشخاص والشركات والثقافات. لكن في الحقيقة ماذا يعني هذا؟

إنه يعني قبل كل شيء التسامح والتفاهم. تعريف الاتصال هو "المشترك": الخبرات والمعرفة والمعلومات والعواطف.

ومع ذلك ، فإن السياق الذي نشارك فيه رسالة وخصائص المستقبل يمكن أن يؤدي إلى تفسير مختلف تمامًا عما كان نيتنا الأولية. نستخدم الرموز للتواصل مثل الصور والكلمات والأصوات والألوان والإيماءات وحتى الروائح. يمكن أن يكون لهذه الرموز معاني مختلفة اعتمادًا على ثقافة وسياق المستقبل.

في Digital Connection ، لدينا فريق مكون من أشخاص يعيشون في 4 قارات: أوروبا وأمريكا الجنوبية وأفريقيا والشرق الأوسط وآسيا. يتيح لنا هذا التنوع الثقافي القدرة على إنشاء استراتيجيات محتوى واتصال تتماشى مع العلامات التجارية التي تعمل في جميع أنحاء العالم.

نحن نهتم بشواغل ومصالح ودوافع أولئك الذين نريد التأثير عليهم. على سبيل المثال ، في الشرق الأوسط ، يجب ألا تشارك الحملة الفعالة المشاهد الجنسية ، حيث لا يُسمح حتى بمشاركة المودة في الأماكن العامة. أيضًا ، يرتبط استخدام اللون الأسود بالموت والمشاعر السلبية بينما في السوق الأوروبية يرتبط بالرفاهية.

نحن نعمل مع المجتمع الصيني في أجزاء مختلفة من العالم ، وهو أمر ممتع للغاية لأن الثقافة البصرية تختلف تمامًا عن الثقافة الأوروبية والأمريكية والأفريقية. اللونان الأحمر والذهبي هما أكثر الألوان إشادة وإرضاءًا ، بينما في البرتغال ، نستخدم اللون الأحمر فقط في بنفيكا أو لإبراز بعض العروض الترويجية.

يمكن رفض أي حملة ذات أداء مذهل في الولايات المتحدة الأمريكية وتحقيق نتائج رهيبة في بقية العالم ، خاصة في الشرق الأوسط وآسيا ، حيث الثقافة مختلفة تمامًا. مفتاح الحملة الناجحة هو معرفة القيم والقواعد الاجتماعية لجمهورنا المستهدف وإدهاشهم! على الجانب الإيجابي ، اعرض بشكل خلاق الحلول التي يتعرفون عليها ويخلقون / يلبيون الاحتياجات في هذه الأهداف.

الثقافة هي أهم عامل عندما يتعلق الأمر بالتواصل ، حيث أن تفسير رسالتنا يعتمد عليها.

João C Silva – شريك إداري ، خبير إستراتيجي للاتصالات والتسويق.

قصة أخرى ، بعد آخر

×